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做品牌要学会讲故事、塑形象

价格：面议

最小采购量：不限
主营产品：品牌策划、视觉保装、移动互联、公关活动、网络传播、渠道激活、高校联盟、粉丝魔方
供应商：广州沙邱营销策划有限公司
所在地：中国
联系人：梁女士

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服务种类：广告策划
所在地：广州
服务内容：品牌策划、品牌营销

做品牌要学会讲故事、塑形象做品牌，我们首先要明确品牌定位，然后要认识经营品牌的3大要素，认识到内容对于品牌的本质功能，才能有效的利用。一个品牌的成长对于消费者来说，就像是认识一个好朋友一样，从初识、交往再到亲近，在相互的互动中显露出品牌个性和旺盛的生命力。做品牌就像谈恋爱，只有把消费者看成是我们的恋人，我们才能得到更多的认可和认同。下来，沙邱为大家讲解一下经营品牌的3大要素：第一要素：品牌信仰及核心诉求。简化的说“品牌内涵”其实就是“品牌要代表什么或者成为什么” ，既要了解“我的特长、我的优点”，更要关注目标消费者“喜好什么、在意什么” ，你给的是人家想要的才能有好结果。蒙牛，草原香浓的牛奶；蒙草，抗旱绿化的节约型代表者；中粮，中国农业全产业链的创领者，等等这些都是一个“内涵外显的代表诉求”。<img src="http://img3.makepolo.cn/img3/694/416/100016669416_14528521331842.png" data-ke-src="http://img3.makepolo.cn/img3/694/416/100016669416_14528521331842.png" alt=""> 企业的产品被第一次购买或者与消费者的第一次横向联系，适合不适合只有消费者自己知道，而这种“适合”的引导又是需要通过前期的“你代表什么”来影响消费者——我们能给消费者什么？企业一定要在目标消费者，即我们的预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位——品牌是一种信任、更是一种信仰。第二要素：品牌故事。故事的本身是为了增强记忆、有效沟通，品牌故事也不例外。许多企业把品牌故事有时理解为“豪言壮语” 或者是胡编的“游说之言” ，其实，品牌故事的根在品牌企业文化上，与品牌价值要紧密关联上，因为故事不是不是为了“搞气氛”、而是为了“换信任” 。 第三要素：品牌视觉。任何形式的了解都是从表象开始，所以现在市场终端的包装、形象竞争越来越激烈，都是为了吸引消费者。其实，在产品市场竞争的同时，人们越来越关心的是产品的“出生问题”，也就是产品是怎样的一个企业生产的，所以市场经济的客观条件促使现代企业在竞争中导入“包装企业”的思维，目的是让产品的根源要“系出名门”，这样产品才有“出生的优势”。不管是认知还是认可，我们都希望企业在经营产品的同时兼顾自己企业的形象建设，毕竟无形资产带来的收益可能要比“盖厂房”来得更加不可估量。企业最大的价值就是活在消费者的心中，而这就是无形的，赢得消费者心智资源就是赢得市场。沙邱认为，一个品牌要想长时间立足于社会中，就必须建立强烈的品牌意识，要用一些最基本的品牌管理活动来激发企业内部的品牌意识，没有对外沟通的设计思维、传播思维，我们离品牌会越来越远。 沙邱服务：营销策划、品牌营销、营销推广、公关活动、移动互联、粉丝魔方、渠道激活、视觉包装

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梁女士